第四餐经济崛起，天猫国际将如何为年轻一代提供代餐服务

在《令人心动的offer》这个综艺中，浙二医院的“陆主任”卢骁曾经提到：“现在有20多岁就心梗的，脑出血的，脑梗的……中风这个毛病，以前没个60岁是不可能。”

卢主任的意思是当代年轻人二十多岁就已经有心梗脑梗心血梗这些病痛的风险了，可放在以前，人不到60岁是不可能遇上这种疾病的，可想而知，目前年轻一代的身体状况有多让人担心，不只是上面这几种疾病，目前仍有许多疾病正在不断地年轻化，除此以外，大部分年轻人的身体都处在亚健康状态，《上海白领健康指数报告》中指出，过去五年里，白领的体检异常率从2014年的94.60%上升到98.75%。

当年轻人不再是健康的代名词时，年轻一代已经在学习如何养生，如何保护自己的身体了，这也直接催发出了第四餐经济的崛起，本该适用于老年人的保健品正在被年轻一代改写，保健品市场的消费主力也从中老年人渐渐转化成年轻人。

不去体检，许多人虽然无法精准得知自己的身体状况，但他们或多或少都对自己的身体有几分了解，过去的保温杯泡茶枸杞、熬夜敷面膜等几乎都是无效养生，尤其在经过疫情等事件后，年轻人对待保健等态度逐渐认真了起来，养生的地位直线上升，成为了年轻人的生活方式，有最新的数据显示，中国养生人群中，18-35岁占比高达83.7%。

这个转变最直接的体现之一，便是原本在淘宝搜索“第四餐”，出现的基本都是各种休闲零食，而如今再上去淘宝搜索，出来的结果却是花样百出的营养膳食补充剂，第四餐：成为了当下保健产业最火热的赛道之一，也成为了年轻人惜命的法宝，对于他们而言，第四餐意义非凡，每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是运气在线的一餐，是体力在线的一餐。

不少天猫国际商家接受采访时表示，饭后睡前吞下六五颗彩色小药丸或者是喝下一杯冲剂，是惜命青年的新生活方式；也有商家认为，后疫情时代促进全民健康意识升级，健康需求不断地被细化，一日三餐是我们大部分中国人的饮食习惯，在这个熟知的饮食习惯上，再提出第四餐的概念，既能让消费者印象深刻，又能激起他们的好奇心和探索欲，积极参与探讨定制第四餐。

天猫国际推出的“维生素第四餐”，从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍的等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷地补充营养。