加多宝斗嘴王老吉:加多宝“对不起”王老吉“没关系”网友“无所谓”
加多宝斗嘴王老吉:加多宝“对不起”王老吉“没关系”网友“无所谓”
加多宝斗嘴王老吉:加多宝“对不起”王老吉“没关系”网友“无所谓”
针对日前广州市中级人民法院裁定加多宝禁用“改名”广告的禁令,前日,加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案,并配以幼儿哭泣的图片,引发上万网友转发。而在同一天的傍晚,微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案,配以幼儿微笑的图片,回应加多宝的“对不起”。两条微博共引来十几万网友的转发。网友则惊叹,在将近春节的时候,加多宝和王老吉的营销大战从电视媒体打到户外广告,再打到微博平台,堪比一部营销“贺岁片”。 王老吉版“没关系” ,加多宝版“对不起”,网友版“无所谓”网络
加多宝四条“对不起”隐晦抗议
“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起,是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”
“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”
“对不起,是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。”
2月4日,加多宝在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣的图片。
记者在其官方微博上看到,这四条微博已经引来了十几万名网友的转发和评论。有网友评论称:“不错的危机公关案例。”
网现王老吉版“没关系”巧妙还击
“没关系,是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”
“没关系,是我们太大度,连续10几年让你们放手去做,没有介入日常经营,渠道建设,在背后默默付出。”
“没关系,是我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输。”
“没关系,是我们出身优越,但不改一颗自立的决心。”
当网友正为加多宝的微博营销啧啧称叹的时候,短短几个小时之后,微博上突然出现了王老吉版的“没关系”体,以可爱的幼儿配图,回应加多宝的“对不起”。“没关系”体同样引来上万网友的快速转发,并惊叹“王老吉的反应速度真快”!
记者查阅了“王老吉大健康产业”与王老吉官方微博,发现其官方微博上虽然有转发“没关系”体,但并非原创发布。为此,有网友猜测,要不就是王老吉借助其他人的微博号快速响应了加多宝凉茶“对不起”自嘲微博,要不就是网民针对“对不起”体而设计的“没关系”体来进行恶搞。
但记者发现“没关系”体,最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博。该微博称:没关系’体纯属‘鞋骨’(疯狂简报员工)昨晚临下班的随手娱乐PS,非王老吉官方出街稿。图片来自百度搜索,字体为微软雅黑,文案‘鞋骨’原创。”据介绍,疯狂简报是一家独立的跨界互动行销资讯网站,专注品牌的数字化传播与社会化营销。
广药方面对记者表示,对此事不作回应。随后,网络上又现网友以“无所谓”体对这两大凉茶巨头大战恶搞。
王老吉加多宝从电视媒体打到户外广告
事实上,加多宝和王老吉此次在微博上发起的营销大战,已经不是两家凉茶品牌的首次较量。
早在去年11月,双方就开始比拼年底销售旺季的广告投放。加多宝夺得湖南卫视“跨年演唱会”的冠名权。而广药方面则拿下了央视三套王小丫主持的《开门大吉》栏目冠名以及湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会的冠名。
争夺完电视资源,到了临近春节,双方再争户外资源。据悉,王老吉目前已在羊城布置完毕框架广告牌2000余块,候车亭宣传牌数百块,16个大型地铁站点,以及数十块大型LED广告牌。王老吉的广告基本覆盖整个羊城,并正在全国各地陆续开展。而节庆期间的户外营销一直是加多宝的强项。近日,在北京、广州等城市的大型商场就不时听到有人大喊“过年来罐加多宝”。因为,只要分贝达标,就会自动掉下一罐加多宝。一罐饮料的价钱就能换来顾客为加多宝卖力做广告。
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