跨界营销是什么意思
跨界营销,是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,并非功能上的互补,而是用户体验上的互补。
产生的背景:
随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,但因为特征单一,往往受外界因素的影响也比较多,尤其是当出现类似的竞争品牌,这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌,那么,通过多个方面对目标群体特征的诠释,就可以形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间,也更容易产生品牌联想。
需要注意的是,品牌印象并非品牌形象,而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系,形成的一种整体印象,它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征,由消费群体特征联想及品牌。
-
横道世之介是什么电影
《横道世之介》是由冲田修一执导,高良健吾、吉高由里子、池松壮亮主演的剧情片。于2013年2月23日在日本上映。该片讲述了二十世纪80年代,前往东京上学的大学生横道世之介与富豪千金与谢野祥子之间的爱情故事。剧情简介:在二十世纪80年代末,出生在海港小镇的青年横...
-
戴尔一体机如何加装第二个硬盘
戴尔一体机加装第二个硬盘的方法:1、准备要安装的硬盘。通常,用户可以选择购买与电脑一体机兼容的硬盘,根据自己的需求选择合适的容量和速度。2、在准备好硬盘之后,需要打开电脑一体机。通常,电脑一体机的背部或底部会有一些螺丝或卡扣,需要使用相应的工具进行拆卸。...
-
室外零上22度室内开多少度制热
室外零上22度室内开26度制热合适。室内与室外的温差不能太大,一般在5℃~10℃为宜。如果温差过大,使人进出时经受气温骤变,容易患感冒等病,如果室内外温差过大,人在骤冷骤热的环境下,容易伤风感冒。对于老人和患高血压的人而言,室内外温差更不能过大。因为室内温度过高,...
-
安徽电信公众号怎么用不了
安徽电信公众号用不了原因:1、微信版本与手机系统不兼容或者系统出现错误。这种情况下需要退出微信,并关闭所有应用,重新打开看看是否正常。2、微信不是最新版本。导致部分功能不可用。这种情况需要彻底卸载微信,从官网下载安装,重新打开。3、手机内存空间过小。这...